Pentru mulți, trecerea de la spectacole de stand-up la film, seriale sau publicitate pare un salt riscant. Pentru Călin Crețu, însă, a fost o evoluție firească. Atunci când conduci o rețea națională de comedianți și ai în grijă atât booking-ul, cât și managementul imaginii artiștilor, începi să vezi clar unde se poate extinde universul lor creativ.
„Există un punct până în care business-ul poate crește pe o singură linie, însă la capătul acesteia e nevoie să ramificăm activitatea pentru a aduce noi segmente de dezvoltare”, spune Călin. Iar acele ramificații s-au concretizat rapid: producție video, conținut pentru branduri, filme de cinema și, mai nou, branded entertainment în formă pură.
Un nou tip de produs creativ: branded entertainment cu ADN local
Într-un peisaj media saturat de reclame care intră cu forța în viețile consumatorilor, branded entertainment oferă o alternativă inteligentă. Este acel tip de conținut în care publicul se uită din plăcere, iar brandul este integrat organic, nu impus. Călin Crețu a văzut acest potențial devreme și a construit în jurul lui o echipă și un ecosistem: Headline Management, The Fool și Ping Pong — o agenție de creație de publicitate, care produce conținut cu sens.
„Branded entertainment este o formă de marketing în care brandurile creează sau sponsorizează conținut de divertisment în care este integrată și publicitate, nu invers”, explică el. „Oamenii folosesc AdBlock, fac skip la reclame sau pur și simplu ignoră publicitatea clasică. Acest gen de conținut elimină problema pentru că este consumat cu plăcere.” SPune Călin Crețu, CEO Headline Management și managing Partner Ping Pong
Agenția Ping Pong creează astăzi campanii video, spoturi publicitare cu umor autentic, sketchuri virale și podcasturi românești care devin instrumente de comunicare eficiente. Totul e gândit pentru a livra rezultate reale, nu doar vizibilitate temporară.
De la scenă la platou: comedianții ca vectori de conținut
Un alt motiv pentru care această tranziție a funcționat este faptul că comedianții sunt, în esență, creatori de conținut. Ei scriu, testează, joacă, interacționează cu publicul și își adaptează constant stilul. Când sunt bine gestionați — cu strategie digitală de brand, management profesionist, reprezentare media coerentă — devin parteneri valoroși pentru companii.
„Le oferim posibilitatea artiștilor din portofoliul nostru să-și exploateze la maximum potențialul artistic și capitalul de imagine”, spune Călin. Din acest motiv, Headline și Ping Pong colaborează frecvent cu branduri din zona corporate, livrând campanii integrate, evenimente B2B, show-uri pentru team building, evenimente private cu comedianți și producții video adaptate fiecărui brief.
Un exemplu este comedia „Mentorii”, lansată recent în cinematografe, în care au fost integrate elemente de branding. Cu toate acestea, Călin atrage atenția asupra riscului de a merge prea departe:
„Ne-am lovit și noi de această problemă în comedia ‘Mentorii’. PP-uri mult prea lungi care nu favorizează nici brandul și cu siguranță nici filmul. De ce nu renunțăm la ele? Pentru că altfel e imposibil să îți propui să faci un film și să speri măcar că vei ieși pe zero.”
Un ecosistem în expansiune
În acest moment, Headline și Ping Pong nu mai oferă doar impresariat pentru comedianți sau booking stand-up, ci un pachet complet de servicii: filmare spectacole live, producție podcast original, conținut social media de brand, campanii cu influenceri români și video branding personalizat pentru fiecare partener.
Tranziția de la scenă la platou s-a făcut natural pentru că a fost construită cu grijă, din interiorul industriei. Nu a fost o pivotare forțată, ci o extindere logică. Iar rezultatele se văd în brandurile care revin, în publicul care reacționează organic și în artiștii care, în sfârșit, pot avea o carieră multidirecțională, gestionată profesionist.
